俗话说，中年男人有三宝：钱、脸、腰，对应下来就是票子、面子和健康。

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从动辄几千的茅台，到200万一斤的茅台，再到一粒“价比黄金”的“莱特Wlife”，多次消费节点背后体现的男性推力，直观解答了：如今广大男性群体究竟最在意什么？

此前时常被忽略，却在618“开门红”后搜索量大增、被放于台前引发热议的“莱特Wlife”，一出手便拿下单日交易额超7位数的战绩，细究背后原因，竟是中年男人们发现了“健康”也能成为一项人生投资。

科研“塑金身”：增强机体活力

所谓“莱特Wlife”，也叫莱特维健“小黑瓶”，是近两年流行于京东、天猫商智平台热门榜单上的一种高端补品，它有着国内外权威科研文献和教授作保，宣称可基于人体“细胞能量工厂”的线粒体，靶向增强机体活力、进而拉长健康期。

可谓精准踩中了中年男性想提升精气神、保全“脸”和“腰”的痛点。

据相关研究显示，通过补充“莱特维健”核心成分，志愿者体内细胞的线粒体供能反应更为活跃，多项身体指标均呈现“活力增强”趋势，相关成果之后还被发表于《Nature》、《Cell》等国际学报上，一定程度上也为莱特维健塑造了“焕活”金身。

此外，随着近年来国民生活水平、健康意识不断提高，“莱特Wlife”此次之所以能火出圈、甚至登上行业热榜，或许也借力了这一风口。

不只是中年男性，翻阅相关京东详情页，还能发现“买给爸妈吃的，一家人齐全最重要”、“给岳父岳母买的，希望他们越活越开心”，确实，面对长辈的垂垂老去，多少人能做到坦然面对？所以才有了“买的不是补品，是孝心”。

“投资健康”背后：钱越多越焦虑

人到中年，各种生活、事业压力接踵而至，难免就会产生“健康焦虑”，不过并非只有普罗大众才会如此，各界富豪群体在这方面的烦恼尤甚，毕竟他们最怕的就是：钱还在，人没了。

很多富豪选择组团前往乌克兰打“续命针”，据悉单个疗程要价60万，需要打5~8次，因为去那的国人太多，也被不少网友戏称为“智商税”。相比之下，中年男人为给自己多争取点健康岁月，一粒40的单价似乎并非难以接受。

“他经济”崛起：男性市场被低估

在市场大环境中，基于性别、年龄等标签定义的消费生态往往更青睐女性、儿童，男性群体的消费需求热度甚至不如宠物，而随着国民经济能力提升、男性个人化需求升级，广大中年男人正在不断打破早年位于消费链“底层”的局面。

据《2022年“男颜经济”研究报告》指出，曾以女性客户为主要消费受众的抑老、驻颜领域，近几年来的男性用户比重持续上升，他们往往比女性更舍得为“健康”投资，平均客单价高出女性群体近三倍。

只要在京东、天猫等商智平台以“莱特Wlife”为关键词进行检索，就能发现相关制品种类繁多，单价基本都在三四位数，火热市场的背后，也映射出我国5.3亿中老年男性的消费痛点，岁月不等人，“他经济”该获得重视了。

通讯员张凯